Dove se compromete a no utilizar IA para representar a mujeres reales en publicidades

Frente al avance de la inteligencia artificial (IA) generativa en todos los ámbitos, Dove se compromete a no utilizar la inteligencia artificial para representar a mujeres reales en sus publicidades, en un paso más vinculado a su propósito
de hacer que la belleza sea una fuente de felicidad y confianza para todas las mujeres y niñas.

Hace 20 años, Dove cambió la industria de la belleza con el Proyecto para la Autoestima, una iniciativa global que busca promover una imagen corporal positiva y saludable en las personas, con foco en mujeres y niñas. En este
contexto, recurre a mujeres reales como protagonistas de su comunicación y no utiliza jamás retoques digitales, asumiendo ahora el compromiso de no utilizar la IA.

Si bien hubo cambios positivos a partir de las acciones de la marca, con la inteligencia artificial ha surgido otra amenaza. Los expertos estiman que para el año 2025 el 90% del contenido online va a ser generado por inteligencia
artificial, y si bien esta tecnología tiene el potencial de fomentar la creatividad y el acceso a la belleza, sin una mayor transparencia e inclusión este contenido continuará perpetuando ideales inalcanzables.

“Lo que ocurre es que la inteligencia artificial se entrena a partir de bases de datos con información que ya existe en internet, por eso crea imágenes de mujeres a partir de la idea de belleza que llevamos años construyendo nosotros
mismos en cientos de miles de imágenes que hemos subido a la red. Para crear una belleza real usando esta herramienta es necesario que entrenemos estos modelos pidiéndoles otras cosas”, comentó Agustina Alcántara, Brand
Manager de Dove en Unilever Uruguay.

En la actualidad, en un contexto en el que la inteligencia artificial recién comienza a ganar terreno en Uruguay, la marca busca concientizar acerca de la importancia de la IA en la generación de imágenes. En este contexto, trabaja
en el Real Beauty Prompt, un manual que tiene como objetivo ayudar a generar prompts, es decir, instrucciones que se le proporciona a esta herramienta para guiar sus respuestas, y así obtener resultados más inclusivos en la creación de
imágenes representativas de la belleza real.

Nicolás Peyrous, Head Of Marketing BPC en Unilever y Ana Laura Pérez Gerenta de Innovación y Digital, periodista y docente, visitaron "Viva La Tarde". Escuchá la entrevista completa.